摇滚教父

第463章 八座水晶杯

两周之后,《无名专辑》的第二支先导单曲《摇滚乐{rock.and.roll}》,在没有任何预告的情况下,发布了免费的数字版本。
至于实体专辑,考虑到成本和收益方面的问题,直接放弃。
这个年头,单曲唱片,尤其是一张专辑的先导单曲,实体专辑的销量实在是不怎么样。
前者往往会在一张唱片中收录复数个不同的版本,而后者则通常就真的只是“一首歌”。
虽然没什么本质上的差别,但在cd的时长上,前者显然更有“诚意”一些。
就算是《天堂的阶梯》这种,有着广泛粉丝基础,又被歌迷们期待了很久的单曲,销量也远远没有达到预期。
从第一个周末结束之后,销量就开始了大幅度的下滑,跌落到单日四十万张以内。
过了第二个周末之后,这个数字又再次暴跌超过一半。
两周下来,总共卖出了不到四百万张。
以《天堂的阶梯》这首歌的受欢迎程度而言,这个成绩很难让人感到满意。
不过对于这种情况,在公司发行部门那些专业人士的提醒之下,罗杰早有心理准备,勉强接受了这个现实。
四白金的销量,对于绝大多数作品来说都算得上出色的成绩。
但对于《天堂的阶梯》而言,却是绝对是失败。
造成这一失败的原因,不是歌曲本身不够出色,也不是歌迷们不喜欢。
仅仅只是因为数字音乐平台的存在。
有免费的数字版本,愿意花钱购买实体专辑的人自然就少了许多。
至于说让数字版本也收费售卖?
确实有一部分明星采取了这种做法,但罗杰却不打算这么做。
有着前世的经验,罗杰很清楚未来的数字唱片会是什么模式。
正版收费确实必不可少,但免费的“试听作品”也是不可或缺的。
罗杰打算采取的策略,是后世绝大多数明星们的普遍做法。
将免费和付费分开。
当然,依照现有的几家主流数字音乐平台的业务模式来看,完全复制前世的那种思路是不太可能的。
举个栗子,在罗杰的前世,北美市场份额最大的两家数字音乐平台,分别是spotify和itunes。
前者和企鹅、云村类似,以免费和会员制为主,也就是说只要每月花上几美元,就可以免费下载或是在线收听绝大多数的正版音乐。
如果会员到期不再续费,那么所有限制为“会员免费”的歌曲,将会无法播放,并且已下载的这类歌曲也会在下一次连接网络时被自动删除。
至于itunes,则是完全的买断制,可以按照单曲或者专辑购买,没有所谓的期限一说。
无论明星们的作品发布在哪一家平台,都是有钱可拿的。spotify根据播放次数向版权方支付费用,itunes则是销售总额的分成,算下来不会有太过离谱的差距。
大多数版权方会选择在两家平台同时发布,歌迷们可以自由选择。
无论是在itunes上一次性买断,还是选择支付spotify的会员费用,只要有人听,版权方都是有钱可赚的。
就算是spotify的免费用户,也可以从平台的广告收入中获得分成,利益并不会有太大的损失。
而现在这个世界呢?
除了一家类似itunes的音乐平台实行完全的付费买断制度以外,其它平台都没有推出类似spotify那种按照会员点播、下载次数向版权方付费的机制。
在一家音乐平台上发布作品的时候,版权方只能选择是免费,还是买断式的付费机制。
如果是前者,那么版权方不会得到哪怕一美分的收入。
在这种机制之下,如果版权方想要获得除了买断分成之外的收入,那么只有一个办法。
拿出大量作品的版权作为筹码,和某一家平台签订排他性授权协议,以此获得一笔一次性的版权授权费用。
在未来,spotify模式肯定会出现,但由于现在的互联网用户数量、带宽,乃至于移动设备的普及性等问题,这种模式并不适合这个年代。
不是说在未来成熟可行的运作模式,拿到十几年前就一样好用。
事实上,spotify模式的成功,是基于移动设备的普及和发展,否则根本不可能成功。
举个栗子,在没有智能手机的年代推出二维码支付系统,用户要拿什么东西来扫码?
就算是这个世界的spotify自己,也没有尝试推出这种模式,因为不可行。
有多少人会一天在电脑上听几个小时的歌?
没有移动联网设备,意味着用户活跃度低,也就意味着市场规模小。
后世的spotify模式,在市场规模不够大的时候,谁做谁死。
虽然现在不少音乐平台都推出了会员制度,但那和版权方的收入没有任何关系,只是平台自身的收入渠道。
这种情况下,想要将付费和免费分开,就只能采取“部分作品收费”的方式。
一部分作品免费开放,用于推广、提升名气、吸引新的歌迷等等。
另一部分作品则采取付费买断的方式,确保乐队的收入。
在罗杰等人反复讨论过后,初步的决定就是,发行三年以上的作品、新专辑的先导单曲、ep免费开放,完整的新专辑则需要付费。
至少在现在这段时间里,这种模式是风险最低的策略。
…………
比起需要付费购买的专辑,免费的歌曲更加受到歌迷们的欢迎。
这一点,无论是在哪一个国家,都不会有任何的区别。
北美的版权保护力度确实很强,但盗版的市场从来都不小。
当然了,考虑到这个国度的盗版违法成本,以及一直以来的政策宣传等等,大多数人还是更愿意支持正版,前提是他们认为自己的钱花的值得。
北美的正版作品从来都不便宜。
无论是书籍还是音乐,都是如此,或许电影反而是最廉价的“版权作品”,一张暑期档热门电影的票价只需要不到五美元,还附赠可乐和爆米花。
并不是每一个人,都能每月在娱乐方面开出数百美元的预算,其中用于购买正版唱片的就更少了。
自然而然的,在各大正版音乐平台上,那些免费作品的热度都要远远高于需要付费购买的专辑。
考虑到免费作品无法给版权方和音乐平台本身带来实打实的收入,大部分平台都做出了相应的限制。
例如最常见的一种,免费歌曲只能zài xiàn bo fàng,不提供下载。如果要下载,就必须额外付费。
这些限制自然给用户带来了不便,但即便如此,在“免费”二字的巨大威力之下,仍然有不少人选择忍受这种不方便。
至于说去下载盗版歌曲……
在北美,除了一些天生法律意识淡泊的社会底层之外,很少有人会去这么做。
除了会承担违法的风险之外,还很丢人,会被身边的同学、同事和朋友们鄙视。
当然,更重要的原因还是前者。
诸如riaa{北美唱片业协会}、mpaa{北美电影协会}等各大工会,每年花在游说议员方面的巨额资金,为的就是保障正版的利益。
哪怕是为了这些资金,议会上下也会不遗余力地去打击盗版。
咳,扯远了。
总之,在各大拥有正版授权的音乐平台上,无论市场占有率如何,免费的歌曲,热度普遍都要比付费歌曲高出好几倍。
但例外总是有的,少数在所有正版平台都不提供免费版本的热门单曲或者专辑,销量也有可能达到惊人的数字。
若是一首热门单曲采取了免费发布的策略会发生什么?
看《天堂的阶梯》和《摇滚乐》就知道了。
在spotify平台上,前者经过了两周的积累,下载量已经突破了一千万次。
后者要差不少,但仅仅只发布了一天,下载量就达到了惊人的一百多万,评论也有数十万条之多。
要知道,这仅仅只是一家平台的数据!
而和spotify市场占有率相差无几,或者更胜一筹的音乐平台,在北美,还有足足五家!
相较于乐评人们的好评,这些数据,更加能够体现出歌迷和粉丝们的观点。
也更加受到乐队和mad唱片的重视,甚至于能够一定程度上影响mad唱片发行部门的决策。
比如说,在《摇滚乐》发布的首日数据统计完毕之后,发行部门在第二天就在会议上通过了一项决议,将《无名专辑》的宣传费用追加至三千万美元。
但罗杰三人暂时没时间理会这方面的事情,全员来到了诺基亚中心,参加北美音乐奖{ama}的颁奖典礼。
北美音乐奖被很多媒体称为格莱美的风向标,但实际并非如此。
这个奖项虽然和欧洲mtv音乐大奖、格莱美一起,被并成为乐坛三大奖项,但影响力却差得太多。
这个奖项的评选依据是以公众投票为主,其在“专业人士”们眼中的公信力可想而知。
而且由于商业运作方面的问题,以及品牌形象经营的时间较短,影响力连格莱美的十分之一都不如。
乐队并非第一次获奖,但在过去,就算得了奖,也懒得来领,直接派个经纪人或者助理应付一下。
但不管怎么说,北美音乐奖毕竟是乐坛三大奖项之一,虽然和格莱美不在一个档次上,但好歹也能和欧洲mtv音乐大奖不相上下。
在通过“私下渠道”得知了这一届的获奖结果之后,罗杰果断带上安妮和胖子,全员来到了颁奖典礼的现场。
毕竟这一届乐队得到的奖项实在太多,而且都是重量级奖项,若是再只派个经纪人过来,就有点过分了。
北美音乐奖的影响力再怎么差,也是仅次于格莱美的重量级大奖,多少还是要给个面子的。
北美音乐奖的奖项设置和格莱美不同,比如说通奖就只有年度最佳艺人和年度最佳新人两项,而年度专辑和年度单曲则是视情况发放,并非每年都有。
除此之外,流行类和摇滚类的分类奖项也是合并在一起,统称为“最受欢迎流行 摇滚xxx”。
更搞笑的是,在“流行 摇滚”之外,北美音乐奖还单独拉出了一个“另类摇滚”类的奖项。
或许在主办方眼里,摇滚和另类摇滚是两种没有丝毫联系的音乐。
不管北美音乐奖的奖项设置有多么的“业余”,看在一大堆奖杯的份上,罗杰还是带着胖子和安妮跑了一趟。
年度最佳艺人、年度专辑、年度单曲、最受欢迎流行 摇滚乐队、最受欢迎流行 摇滚专辑、最受欢迎流行 摇滚单曲、最受欢迎另类 摇滚乐队。
再加上一个特别成就奖。
在这一届的北美音乐奖上,乐队凭借着《滚石》和《郊区的耶稣》两张专辑,收走了八座尖头水晶杯。
{注:ama的奖杯是长三角形水晶奖杯。}
这几乎是乐队有可能得到的全部奖项了,其它奖项和乐队压根没有任何关系。
比如说solo歌手、乡村类、说唱类的奖项,就算粉丝们愿意给乐队投票,主办方也不可能允许这种事情发生。
“这个奖杯我要收藏!”
从颁奖典礼上返回,安妮第一个抢走了“特别成就奖”的奖杯,死死地抱在怀里,像是生怕罗杰和胖子抢走她的玩具。
从外表上看,八座奖杯都没有任何的差异。
唯一的区别是在奖杯底部刻的字迹不同,每一座奖杯都刻有奖项类别和获奖的作品{如果有的话}。
比如说在安妮抢走的奖杯底部,就刻着“第32届北美音乐奖,特别成就奖,【darkness】”的字样。
“你们都拿走。”
罗杰摆了摆手,表示自己对这些奖杯没兴趣。
北美音乐奖的奖杯,罗杰家里已经收藏了一个,是乐队第一次获得“最受欢迎流行 摇滚乐队”的奖杯。
这种奖项,收藏一个已经足够了,再多也没什么意思。
“放到公司吧。”
胖子也对收藏奖杯没什么想法,松开最上边的两颗纽扣,有些疲惫地说道:“我讨厌见鬼的正装,简直比刑具还难受!”
以理查森的身材,西装革履之类的打扮,也确实有点难为这个三百多磅的家伙。
“明天开始放假。”
罗杰没接胖子的话茬,开口道:“好好休息,三天后,巡演就要开始了。”
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